Semalt råd om hur du kan förbättra din arbetseffektivitet



Allt förändras på marknaden, och den som står still faller faktiskt. Och inom Internetmarknadsföring inträffar ibland betydande förändringar flera gånger om året, och allt detta måste beaktas i ditt arbete.

I nästan alla företag finns det två bevisade sätt att tjäna mer pengar:
  • Öka volymerna
  • Förbättra effektiviteten
Och om det första kan verka enklare, är det andra ändå mer lönsamt som ett resultat. Och det är precis vad du bör fokusera på.

Många saker inom SEO, som till och med för 5 år sedan verkade som futuristiska förutsägelser eller var helt okända, blir gradvis vanliga. Teknik förändras, utbudet av enheter för åtkomst till Internet expanderar, och själva beteendet hos användare förändras.

Och här är vad du behöver ändra i din SEO-tillvägagångssätt för att förbättra din prestation inom en snar framtid.

Förbättra din förståelse för din publik

Idag blir varje kunds väg att genomföra en transaktion mer och mer unik. Men detaljerad analys kan hjälpa till att identifiera några vanliga mönster och egenskaper som gör det möjligt att uppnå ett mer fullständigt svar på deras behov.

Du måste ge din målgrupp en positiv och så personlig upplevelse som möjligt. Och för detta är det viktigt att få svar på frågor som:
  • Vilka behov och önskemål har dessa människor?
  • Vilka är deras rädslor och smärtor?
  • Hur söker de information för att lösa sina problem?
Baserat på analysen av den mottagna informationen och slutsatserna kan en eller flera porträtt av potentiella kunder bildas, från vilka man redan kan bygga vidare i mer specifikt arbete med publiken.

Detta är inte ett nytt koncept, men med utvecklingen av SEO och ökningen av påverkan från beteendefaktorer blir det allt viktigare.

Fokusera på kundkvarhållande

Kundretention är en av de viktigaste mätvärdena i tjänsteverksamheten. Vad är det för nytta att generera en konstant ström av leads genom din webbplats eller andra kanaler om de flesta av dina nya kunder släpper efter 2-3 månader? I det här fallet kan omsättningen vara bra, men ditt företag kommer sannolikt inte att växa.

SEO-proffs och byråer underskattar ofta denna faktor och förgäves. I en miljö där mer tid, pengar och ansträngning behövs för att få en bra kampanjresultat, blir kundens livslängd ett kritiskt mått.

Det viktigaste inflytandet på kundens livslängd i en internetmarknadsföringsbyrå tillhandahålls av saker som:
  • förstå deras behov och mål, med fokus på att uppnå detta genom gemensamma ansträngningar;
  • kompetent redovisning och skicklig hantering av kundernas förväntningar;
  • säkerställa regelbunden kommunikation,
  • rätt prioriteringar i arbetet, för att säkerställa återgång till verksamheten etc.
Denna punkt är omöjlig utan en god förståelse för din målgrupp och är lika relevant både när du arbetar med klient-SEO och när du utvecklar dina egna innehållsprojekt.

Skala genom automatisering

Modern SEO innebär behandling av stora mängder data, som kan hanteras manuellt, kanske bara om du arbetar med ett enda internt projekt. Och i det här fallet är det helt enkelt ologiskt att göra saker manuellt för den lösning som det finns specialiserade tjänster och programvara som utför samma uppgifter många gånger snabbare.

Några exempel är:
  • Samla den semantiska kärnan med hjälp av onlineverktyg.
  • Klustring av semantik på tiotals och hundratusentals förfrågningar i tjänster som Dedikerad SEO Dashboard.
  • Textanalysatorer för sidor i Top SERP.
  • Analys på länkprofilen på konkurrenternas webbplatser.
  • Automatisk generering av projektrapporter ( DSD ).
Poängen är inte bara att automatisera upprepade vanliga uppgifter utan också att moderna SEO-verktyg kan ge en expert smarta rekommendationer som verkligen påverkar produktiviteten.

Den som använder sådana bonusar i sitt arbete kommer definitivt framför konkurrenterna som föredrar att agera på det gammaldags sättet.

Arbeta utanför anläggningen

Många specialister koncentrerar sig för mycket på arbetet på webbplatsen, men sökmarknadsföring är inte bara begränsad till intern optimering och lösning av tekniska problem. Det är nödvändigt att lära sig att arbeta utanför webbplatsen och kombinera olika metoder för att arbeta med externa faktorer på ett sådant sätt att du får ut det mesta.

Ett enkelt exempel, du kan lägga upp artiklar och kurera en marknadsföringskampanj för publiken i syfte att helt enkelt bygga upp länkar, eller så kan du sikta på att publicera uteslutande på resurser med hög trafik. I det här fallet kan du dessutom få omvandlingar från den intresserade publiken, vilket kan ge omvandlingar och har ett bra inflytande på beteendefaktorer.

En annan tydlig riktning för att göra ansträngningar är att arbeta för att öka klickfrekvensen för utdrag i SERP. En bra CTR uppnås genom att överväga saker som:
  • Attraktivitet för titel och beskrivning för användare;
  • använda känslor och uppmaningar till handling i rubriker;
  • analys av konkurrenter i Top SERP och anpassning av intressanta saker för dig själv;
  • experimentera med utdrag och skala upp framgångsrika lösningar.
En bra CTR för sidor i sökresultaten gör att du kan öka antalet klick ibland, allt annat lika. Samtidigt kanske även att vara på toppen kanske inte får den önskade effekten om folk klickar svagt på resultaten med dina sidor i sökningen.

Gör en bra SEO-rapport för en reklamklient

Sökmotoroptimering är knappast ett lättförståeligt område, inte ens för nybörjare, än mindre för kunder. Och om vi pratar om att arbeta med att marknadsföra projektet är det du inte gör så viktigt som om klienten förstår det tillräckligt bra.

En bra SEO-rapport måste skapa en balans mellan datamängden, kvaliteten på presentationen och informationsinnehållet i dokumentet som sådant för slutkunden. Speciellt med tanke på att det ofta läses av människor långt ifrån detta område.

Uppgiften kan formuleras i form av en mening: rapporten ska innehålla den information som gör det möjligt för företagsägaren att förstå dynamiken i projektets utveckling, listan över färdiga arbeten, för att förstå hur detta påverkar uppnåendet av hans mål.

Låt oss nu titta närmare på allt detta.

Börja med kassan

En rapport i form av en ostrukturerad duk med text, utan numrering, illustrationer och andra designelement, är åtminstone helt enkelt obekväm att läsa. För att inte tala om det faktum att ett sådant dokument ser oprofessionellt ut och helt klart inte ökar din respekt i klientens ögon.

Därför är det värt att ta hand om att skapa en lämplig mall som inkluderar:
  • sidhuvud och sidfot med kontaktinformation och paginering;
  • innehållsförteckning för att snabbt hitta önskat avsnitt;
  • branding (logotyp, slogan, etc.);
  • en enda stillösning när det gäller teckensnitt, grafik och andra element.
I Dedikerad SEO Dashboard, allt detta är tillgängligt som standard och en rapport genereras med ett klick. Om du fortfarande föredrar att rita ett sådant dokument manuellt kan skapandet av en mall beställas från en designer.

Visa vad som har gjorts och vad som är planerat att göras

Du kan begränsa dig till en enkel lista som en checklista.

Och du kan ge mer detaljer. Begränsa dig till exempel inte till allmänna objekt som "Vi har optimerat metataggarna", utan ge en lista över just dessa sidor, medan du visar som exempel hur metataggarna såg ut före och efter ändringarna.

I vissa fall, i rapporten till listan över rekommenderade/planerade arbeten, kompletteras vissa punkter med en ytterligare förklaring till varför detta görs. Allt beror på egenskaperna hos en viss kund, hans förståelse för arbetet och krav.

I vilket fall som helst kommer mycket mindre tid att läggas på sådan ytterligare information än på detaljer för en kund som är helt obegriplig för hälften av de listade punkterna.

Formulera slutsatser och rekommendationer

Okej, du visade siffrorna, dynamiken, vad som har gjorts och vad som är planerat och många fler intressanta saker. Titta nu på rapporten ur kundens perspektiv och försök svara på den viktigaste frågan för honom: hur har allt detta påverkat hans verksamhet nu och kommer att påverka den i framtiden?

Poängen är att det inte bara är nödvändigt att förstå i vilken riktning man ska utveckla projektet och hur man gör det, utan också att tydligt kunna förmedla din vision till företagets ägare, för att ge honom förtroende för att allt är bra.

Forma därför tydliga slutsatser och gå igenom rekommendationerna lite. Detaljerna kommer fortfarande att diskuteras under direkt kommunikation med kunden. Men det är bättre om han är medveten om den planerade agendan i förväg.

Fokusera på kvalitet framför kvantitet

Den största nackdelen med typiska SEO-rapporter är deras överbelastning av information. Små detaljer bör förbli en del specialister och kunden behöver bara förstå vad han betalar för och hur det påverkar hans verksamhet. Vid en tidpunkt tog vi denna princip som grund när vi skapade Dedicated SEO Dashboard.

Låt oss sammanfatta

Utvecklingen av sökteknologier medför risker, men det finns ojämförligt fler möjligheter för utveckling av våra egna och kundprojekt. Medan den tekniska vikten för SEO fortfarande är mycket tung, flyttas fokuset stadigt mot andra saker.

Att förstå målgruppens egenskaper och använda denna kunskap som grund för att arbeta på en webbplats blir kritisk för att öka kundernas liv. Och automatiseringsverktyg öppnar vägen för skalning med minimal kostnad och maximal effektivitet.

Att fokusera insatser i rätt riktning och vara uppmärksam på detaljer är viktiga egenskaper för alla som vill göra framgångsrik SEO.

send email